古有倉頡造字，而今廣告造詞。

也許是因為孩子正處在認字年齡的緣故，記者最近對隨處可見的廣告語格外留意，電視里的、廣播中的、貼在墻上的、畫在公交車上的、掛在櫥窗里的、寫在報紙雜志上的……這一留意不要緊，被千奇百怪的廣告造詞著實嚇了一跳。

怕什么？怕孩子跟著無處不在的廣告造詞把漢字給學“歪”了。有人說：咳！不至于吧，你是不是有些大驚小怪了？

您先別忙勸我，先看看這些堂而皇之的廣告“成語”再說：“咳”不容緩（藥品廣告）、“騎”樂無窮（山地車廣告）、一“明”驚人（眼鏡廣告）。

可能有人會說，這些沒什么呀，一看就知道是廣告用諧音字造詞，不是真的。是的，像默默無“蚊”（驅蚊器廣告）、隨心所“浴”（熱水器廣告）、步步“糕”升（某蛋糕廣告）、百“衣”百順（電熨斗廣告）等等這一類廣告造詞，的確有些牽強附會的味道，讓人一看就知道，原詞肯定不這么寫。

然而，像以“帽”取人（帽子公司廣告）、隨“寓”而安（花園公寓廣告）、“禮”所當然（禮品店廣告）、步步為“贏”（游戲廣告）這些詞可就難說了，說不定一不留神就會以假亂真，看得多、聽得多了，難免讓學生們信以為真。

其實，廣告造詞已經過猶不及了。對于已經完成了語言基礎知識學習的成年人而言，像這樣的廣告詞語，乍一聽、一看，可能會讓人感覺挺有創意。聽多了、看多了，最多就是覺得有些倒胃口，或者稱之為“審美疲勞”。

然而，對于正處于語言基礎知識學習階段的孩子們來講，廣告造詞帶來的就不僅僅是“疲勞”了。這些廣告造詞像教科書一樣，每天在眼前耳邊不斷重復，日復一日，假的就有可能變成了“真”的、錯的也可能變成了“對”的。

要知道，打基礎時錯識一字，可能會讓人錯用一生。

對于廣告造詞現象，語言學界素來頗有爭議。在許多人對其持反對意見的同時，也有部分贊許者稱之為 “成語諧音廣告”，并在修辭上將其歸為“仿詞辭格”，認為這種廣告詞有助于記憶，因而也有助于促銷。但無論持何種意見，人們都有一個共識：即對廣告造詞現象不能聽之任之、不加規范。

去年9月，為了規范廣播電視廣告播出秩序，促進廣播電視廣告業健康發展，廣電總局制定了 《廣播電視廣告播出管理辦法》。辦法規定，廣播電視廣告中將禁止含有故意使用錯別字或者篡改成語的內容。從這一做法，我們不難體會出有關部門對廣告造詞現象的態度和引導趨向。正所謂一字千金。

倉頡造字，成就了華夏文明薪盡火傳數千年綿延不絕。而廣告造詞，卻總讓人擔心祖國花朵們會不會無所適從。（梁巖）