近日，重慶市南街區(qū)洋人街用大量紅色主題標(biāo)語(yǔ)，替換掉了原來(lái)的低俗標(biāo)語(yǔ)，使得景區(qū)標(biāo)語(yǔ)風(fēng)格由原來(lái)的“很灰很曖昧”，變成“很紅很溫暖”。標(biāo)語(yǔ)大換血后，游客們的行為也隨之變得文明多了。（重慶晚報(bào)11月10日）

標(biāo)語(yǔ)是種公共藝術(shù)，它往往著眼于城市建設(shè)，發(fā)出某種吁聲。言簡(jiǎn)意賅間，其高低雅俗，也體現(xiàn)了城市的品味。因此，它的文化審美價(jià)值，對(duì)于城市符號(hào)的傳達(dá)顯得尤為重要。在內(nèi)容擇取與詞語(yǔ)表達(dá)上，城市規(guī)劃者、管理者自然應(yīng)慎重掂量、字斟句酌。

但除了美學(xué)價(jià)值，標(biāo)語(yǔ)還應(yīng)更注重“文明附加值”。因?yàn)槭菓覓煸诔鞘休^醒目的位置，人們抬眼可見，所以它不止是種“花瓶式擺設(shè)”，供人欣賞，更要有積極教化之用。俗話說(shuō)：“社會(huì)也是一所大學(xué)，寓教于細(xì)微末節(jié)間”。標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)涵要義，能否充溢人文關(guān)懷，體現(xiàn)引導(dǎo)啟蒙價(jià)值，考量著城市設(shè)計(jì)、治理上的智慧。

遺憾的是，當(dāng)前不少地方，為了達(dá)到引人注目的效果，在標(biāo)語(yǔ)上語(yǔ)出雷人，運(yùn)用“喧嘩取寵”的“公關(guān)技巧”；或者思想僵化，內(nèi)容枯燥死板，毫無(wú)吸引力與文明度。就拿改章易轍前的重慶南街區(qū)標(biāo)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，“你將老婆情人二奶弄在一起，你想不精彩都不行”、“給情人的肥臀來(lái)上一腳”等，即使能吸引眼球，又有何文明可言？非但讓一地的形象分打了折扣，更對(duì)人形成誤導(dǎo)，尤其是未成年人，無(wú)異于毒害心靈的文化垃圾。

那么，標(biāo)語(yǔ)文化該怎樣塑造呢？首先，是樹立“民本位”的關(guān)懷倫理，摒棄出位的、單純趨合時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念。在標(biāo)語(yǔ)上大玩“下半身藝術(shù)”，思想不健康，看似前衛(wèi)，實(shí)則讓人鄙夷；反倒是些溫馨提示、正面倡導(dǎo)，更受待見。其次，要跟八股話說(shuō)“不”，多說(shuō)百姓話、平民話。這樣，百姓更感到親切。再有，可適當(dāng)應(yīng)用些幽默藝術(shù)，歇后語(yǔ)、諧音等技巧，增強(qiáng)趣味性、耐看性。

因此，城市標(biāo)語(yǔ)文化馬虎不得，作為能促進(jìn)城市文明建設(shè)的軟件環(huán)境，它應(yīng)當(dāng)更注重“文明附加值”。保證了公共效益，它才能避免形同虛置或有弊無(wú)利，凸顯出價(jià)值。（佘宗明）