挖掘傳統(tǒng)節(jié)日商機(jī)

    一些商家清楚看到傳統(tǒng)節(jié)日所蘊(yùn)藏的商機(jī)，表示要“做足民俗文章，做足文化文章”。但也有不少商家頗感無(wú)奈，認(rèn)為傳統(tǒng)節(jié)日的確有商機(jī)，可“民俗這篇文章實(shí)在不好做”。

    一家商業(yè)連鎖企業(yè)的部門負(fù)責(zé)人坦言，以元宵節(jié)為例，除了“賣湯圓”，幾乎想不出還能策劃其他促銷活動(dòng)。清明節(jié)日益臨近，雖然是節(jié)假日，但這樣一個(gè)以“寄托哀思”為主的日子，商業(yè)企業(yè)能做些什么？

    商家抱怨“民俗文章難做、傳統(tǒng)節(jié)日商機(jī)難挖”之際，民俗學(xué)家卻為“傳統(tǒng)文化被淡忘，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化缺載體”感到擔(dān)憂。那么，為何不把二者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，在商業(yè)營(yíng)銷與傳統(tǒng)文化中形成一種良性互動(dòng)？

    如今，不少年輕人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日缺乏認(rèn)同，重要原因之一是缺乏適合他們參與的載體。相反，圣誕節(jié)和情人節(jié)等“洋節(jié)”近年在一些城市頗為紅火。不難發(fā)現(xiàn)，商家們挖掘和詮釋洋節(jié)的內(nèi)涵，精心策劃一系列營(yíng)銷活動(dòng)，甚至不惜制造“噱頭”，直接推動(dòng)洋節(jié)走近消費(fèi)者并迅速升溫。

    上海社科院研究員權(quán)衡認(rèn)為，要在傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)造活躍商業(yè)氣氛，商家應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章，考慮如何將文化內(nèi)涵與商品和服務(wù)結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)能夠引起消費(fèi)欲望新產(chǎn)品。

    挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，不妨向民俗學(xué)家“借力”。

    我國(guó)零售、旅游等行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)比較突出，企業(yè)營(yíng)銷手法雷同。可是，在民俗學(xué)家眼中，傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵豐富，亮點(diǎn)紛呈。元宵節(jié)還是中國(guó)的“情人節(jié)”，古代未婚少女平時(shí)足不出戶，元宵節(jié)才獲準(zhǔn)結(jié)伴出門看燈賞玩，因此促成無(wú)數(shù)良緣美眷。對(duì)此，商業(yè)企業(yè)和年輕消費(fèi)者知之甚少。

    節(jié)日市場(chǎng)要打好“民俗牌”的建議，得到消費(fèi)者贊同。

    上海市民劉靄如說(shuō)，小時(shí)候過(guò)元宵節(jié)，到處有花燈賣，兔燈、花燈、宮燈……現(xiàn)如今，商業(yè)街、超市、大賣場(chǎng)幾乎看不到花燈的蹤影，“在這方面，商家的確應(yīng)該多動(dòng)動(dòng)腦筋”。(記者 俞麗虹 王蔚)

◎ 學(xué)者認(rèn)為挖掘元宵節(jié)的“情人節(jié)文化”大有可為

    廈門大學(xué)教授陳培愛(ài)２１日接受記者采訪時(shí)表示，充分挖掘元宵節(jié)的“情人節(jié)文化”，不僅能使更多的年輕一代愿意親近傳統(tǒng)節(jié)日，也能使中國(guó)傳統(tǒng)文化在全球文化競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)影響力。

    陳培愛(ài)說(shuō)，元宵節(jié)起源于我國(guó)古代的宗教活動(dòng)，流傳到民間后，節(jié)俗活動(dòng)不斷豐富發(fā)展起來(lái)，吃湯圓和看花燈逐步盛行，歷朝歷代的文人墨客將元宵節(jié)描畫(huà)成一個(gè)浪漫的“情人節(jié)”，給以禮教為重的傳統(tǒng)社會(huì)注入一股健康新鮮的血液。

    唐代詩(shī)人蘇味道《正月十五日夜》“暗塵隨馬去，明月逐人來(lái)”的詩(shī)句就描繪了元宵夜男女慕戀傳情乃至追隨情侶的旖旎風(fēng)情。南宋詞人辛棄疾《青玉案·元夕》“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的詞句，則刻畫(huà)了苦苦尋覓佳人的過(guò)程。 【點(diǎn)擊詳細(xì)】

責(zé)編：林芳斌