民俗學家稱元宵節為中華民族“狂歡節”，絕大多數商家卻似乎只是賣力吆喝各色湯圓，以慣用打折和降價手段吸引顧客。

    面對傳統節日所蘊藏的商機，消費市場是否做好了準備？

    元宵節就是“賣湯圓”？

    元宵節臨近，傳統食品湯圓成為消費市場主角。上海眾多超市內，各種品牌湯圓擺放在醒目位置。除了傳統芝麻、花生餡湯圓，香芋、紅豆、棗泥、山楂、綠茶甚至巧克力等新型餡料湯圓也為數不少。

    為吸引顧客，各大品牌不約而同地優惠促銷，原先“龍鳳芝麻湯圓”每袋７元降為５．７９元，“海霸王芝麻湯圓”每袋１４元降為１１．７９元，降幅超過２０％。

    淮海路百盛購物中心工作人員告訴記者，從銷售看，湯圓仍是元宵節市場主打商品。記者發現，除了湯圓，各大商場幾乎難以看到帶有元宵節傳統文化氣息的裝飾，也沒有任何圍繞元宵節主題、“以文促商”的營銷活動。

    “與圣誕節、情人節期間各商場門前火樹銀花熱鬧場景相比，元宵節好像顯得太冷清。”消費者陳啟東發問：“元宵節難道僅僅就是賣湯圓、吃湯圓？”

    專家不贊同這種觀點。我國著名民俗學家烏丙安教授認為，傳承２０００多年的“鬧元宵”可說是中華民族的“狂歡節”。這一天，人們賞月觀燈、競猜燈謎、舞龍舞獅、同賀團圓，形成春節后的娛樂高潮。

    經濟增加“傳統元素”

    華東師范大學商學院旅游學系教授莊志民說，“值得關注的是，隨著國家節假日調整方案實施，經濟中‘傳統元素’開始明顯增加。”

    從今年開始，清明、端午和中秋３個傳統節日首次增設為節假日。根據國家發展和改革委員會公布的信息，這次國家節假日調整原則之一，是要有利于弘揚和傳承民族傳統文化。

    專家分析，節假日調整安排與消費市場緊密相關，會形成一種聯動效應。

    我國自１９９９年實行“黃金周”休假制度，對刺激消費、拉動內需起到明顯促進作用。由于人們有了相對集中和固定的休閑時間，旅游、餐飲、商業零售等行業收入大幅增長。

    “將傳統節日增設為節假日，應該說會給消費市場提供新增長點。”上海社會科學院經濟研究所研究員權衡說。

    從現有情況看，“被動休閑”仍占據比較大比重，不少人養成了長假集中消費的習慣。